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artículos 2003]
EL USO DE LA PUBLICIDAD
Todos sabemos lo que significa la palabra publicidad,
ya que los medios de comunicación la utilizan a diario, lo que
posiblemente muchas personas desconozcan es, el significado teórico
de este concepto.
Publicidad es dar a conocer al consumidor o cliente, por los medios
de comunicación existentes, televisión, radio, prensa
escrita, Internet, una determinada marca, articulo o producto, con la
intención de introducirlo en el mercado de consumo.
Estas fechas del año son muy proclives, a que las empresas utilicen
toda su maquinaria de marketing, para dar a conocer a los ciudadanos
sus productos o artículos, ya que las festividades que se van
a celebrar durante este mes, invitan al consumidor a realizar compras
de todo tipo, desde comestibles, hasta artículos variados, prendas
de vestir, etcétera.
Los especialistas publicitarios y de marketing, este mes de diciembre
trabajan a tope, pues en un corto espacio de tiempo, tienen que sacar
a la luz, para que todo el mundo conozca a las empresas que los contratan,
confeccionándoles todo tipo de anuncios, spot televisivos, etcétera.
Para que el futuro cliente potencial, reconozca entre la competencia
el producto, articulo o prenda que quiere adquirir.
Sobre todo, los medios audio visuales son los más utilizados,
pues el mensaje publicitario llega más directo al individuo,
sin que realice esfuerzo de ningún tipo, en este ciclo del calendario,
la pequeña pantalla nos bombardea sin tregua, con anuncios de
juguetes, turrones, cavas, que son los productos típicos por
excelencia, en esta festividad.
La Navidad, mueve multitud de intereses y genera una riqueza extraordinaria
para el país, los ciudadanos consumen más, las compras
aumentan frenéticamente y todo el mundo se siente feliz, pues
la tradición así lo indica, año tras año.
La publicidad en general, es buena siempre que el mensaje que se comunique
sea honesto y objetivo, generando un beneficio mutuo, entre cliente
(consumidor) y empresa anunciante. También existe por desgracia
la publicidad engañosa, que utilizan empresas desaprensivas y
poco serias y que lo único que pretenden, es engatusar a las
personas, para su propio beneficio.
PUBLICADO EN LAS PROVINCIAS 24/12/2003
